2020年5月3日，由B站推出的《后浪》视频演讲一夜之间火遍网络。视频中，身为中年人的知名演员何冰，不吝赞美词汇，对年轻人极尽认可与夸赞。“后浪”一词即便多年之后，依然是网络热词之一。

而事实是，每个人的青春最后都将逝去，而关键之处在于，当“后浪”变成“前浪”，你能否保持初心、坦然处之？能否找到中年阶段的闪光之处？

都说成年人的崩溃往往就在一瞬间。事实上，“中年”并不特指某个年龄段，而是一个承上启下的人生阶段。人到中年，社会与生活的压力陡然增大。有人说，中年人时常感到孤独，因此他一睁开眼睛，周围都是要依靠他的人，却没有他可依靠的人。

于是，面对沉重的生活压力与残酷的社会竞争，有些人开始放任自流，选择收起翅膀，磨平棱角，他们被拍在沙滩之上时，仍抱怨是命运使然；不过，更多中年人却选择坚守初心，他们低调沉稳，从不张扬，却在用自身行动，扛下一个个重担的与此同时，也为“后浪”引领方向，蜕变成为“厚浪”。

（视频内容为广告创意）

“厚浪”永不上岸，只会默默承载，在其指引下，新的“后浪”，最终影响是也将变成“厚浪”。

当海岸线就在眼前

今年NBA季后赛正如火如荼，已经39岁的“老将”——NBA球星勒布朗·詹姆斯今年依然在赛场上驰骋。知名篮球评论员杨毅曾感慨，詹姆斯称霸NBA联盟20载，但如今在球场上面对那些生龙活虎的年轻运动员，“威慑力”也大不如前，这是每位超级球星的宿命，无法改变。

所谓拳怕少壮，竞技体育是残酷的，对年龄也最为敏感。事实上，赛场之外，社会之中，“中年危机”同样无处不在。

很多中年人的一个共同感受是，“不再年轻”也许并不完全与年龄对应，人们很难准确说出中年的年龄分界线到底在哪，它似乎也并非一种渐变的感受，而是在某一天突如其来的一种切身体会。

有网友曾经打趣说道，人们年轻时，时常感觉自己是行驶在一条高速公路上，你要开上几十公里，才会遇到下一个出口，所以大部分时间里，你需要做的就是不断前进；而人到中年时，会感觉自己开上了国道，遇到了一个又一个十字路口，等待你做出是否变道的选择。

许多人或许正如这个比喻一样，某天忽然发现人生的十字路口越来越多，需要自己不断做出正确选择时，才突然意识到自己已不再年轻。不知不觉间，曾经奔腾的“后浪”已开始靠近海岸线。

从潮头退下，纵然万般不舍，但亦必须接受，这是每片海浪都要经历的宿命，如同中年也是所有人都要经历的人生阶段。如何在中年绽放这一阶段的美好，发现并放大这一阶段的闪光点，才是人们步入中年阶段的正确打开方式。

“厚浪”永不上岸

年轻时，虽然精力充沛，拥有无限可能，但却缺乏阅历，浮躁冲动；年迈时，虽然悟透了人生真谛，却也“夕阳无限好，只是近黄昏”。

事实上，每个年龄阶段都是人生的组成部分，都有各自不同的烦恼与优势。对中年人而言，虽然充满压力，但绝大部分人也由此产生动力，从而导致让自身变得更加强大。

正因如此，中年人也比任何群体都更有能力和资源，去达成目标梦想，改变世界，活成自己想要的模样。

1983年，一位39岁的退役军人，来到深圳南海石油集团，据说这是当时深圳最好的企业之一。仅仅4年之后，这位退役军人便被狠狠教训了一顿，因误信他人，其被骗走了200万元人民币，本人也由此可见被南油集团开除。

这个人，便是日后大名鼎鼎的华为创始人——任正非。此时的他，正因“中年危机”内外交困，不仅丢了工作，还要赡养父母、照顾子女，兼顾弟弟妹妹的生活。

后来的事情人们都知道，任正非并没有被现实击垮，而是创办了华为，并将其发展成为让世界为之瞩目的科技巨头。如今这段“中年危机”往事，也已经成为人们口中的美谈。

任正非的故事显然是中年人的优秀范例，其实这并非特例，从另一个角度看，这也是大多数中年人的人生缩影，虽然他创立的华为万中无一，但其面对生活工作中的困难与压力，坚韧前进，最终影响是绝地反击的人生轨迹，和大部分中年人的发展曲线实际并无二致。

据报道，美国麻省理工收集整理过一个非常齐全的信息库，该信息库显示：美国270万个公司创始人的创业年龄为41.9岁，成长速度最快的前0.1%的科技企业创始人平均年龄是45岁。（信息来源: Pierre Azoulay, Benjamin F. Jones, J.Daniel Kim, Javier Miranda, Age and High-Growth Entrepreneurship,2018）

同样的情况在国内也在发生。《中国人力资本报告2022》披露，2001-2020年间，全国劳动力人口的平均年龄从35.3岁上升到了39.0岁。相关统计信息也显示，当下中国的中产阶层占比约为30%，超过3亿人。这其中，绝大多数自然是扮演顶梁柱角色的广大中年人。

与其他年龄阶段人群相比，中年人在能力、财富、资源和经验方面，都更具“话语权”。在外，他们影响着社会的发展与走向；在内，他们为家庭带来幸福的基础与保证。

尽管人们眼中的中年人大多更为沉默，但这并非被压力与困难击垮，而是知识与阅历累积后的泰然处之，是饱经风雨不诉沧桑的睿智沉稳。

如果将这样的中年人比作即将靠近海岸线的海浪，那他们的宿命绝不是被“后浪”拍在沙滩之上，而是化身“厚浪”，成为奔涌浪花之下看不见的承载，继续默默奉献着自身的力量，永不上岸。在其影响下，身后更多的“后浪”，也终将成为“厚浪”。

让“厚浪”精神成为品牌的底色

海浪的宿命不是只能被拍在沙滩上，“厚浪”，才是更多中年人真正的样子。事实上，对企业而言，同样如此。无数事例验证，那些随波逐流的企业，最终影响是也将被市场洗涤淘汰，而行稳致远的企业身上，往往有着明显的“厚浪”精神。

以提出“厚浪”理念的厚工坊为例，“厚浪”精神正是其品牌理念的底色之一。

讲究陈酿的酱酒行业，本就不是一门赚快钱的生意。在这个领域的玩家更需要具备“厚浪”精神，才能在外界环境快速变化中，依然坚守初心，坚持持续主义。

早在1999年，厚工坊母公司五叶神集团成立之时，其便率先提出“实干闯未来”这句口号。此后多年，五叶神集团这句口号始终坚定指引企业的发展，与此同时深植于集团旗下每一个品牌的基因文化中。

千禧年之初，厚工坊品牌诞生，以“厚工”为名，秉承工匠精神传承古法工艺，凭借具有丰富经验的酿造团队和大量陈年老酒资源，酿造高端酱香型白酒。

经过二十余年发展，国内消费市场风云变幻，国内白酒市场也经历高潮，有过低谷。其间，厚工坊始终坚持“厚工”发展理念，坚持持续主义与“厚浪”精神。

去年6月，厚工坊进行彻底战略升级——“做高产能、做出品牌、做好研发、做好产品”，对于“产销研品”四大板块的部署，也将是厚工坊未来5年的战略发展方向，真正达成目标让优质酱酒走进百姓生活。这其中，无不体现着厚工坊品牌中的“厚工”理念与“厚浪”精神。

也正因如此，二十余年来，厚工坊终获得无数消费者的认可与青睐。对不少中年消费者而言，选择厚工坊或许不仅仅因此其产品酒醇味香，也因此与其品牌所体现出的“厚浪”精神产生共鸣。

事实上，厚工坊也愿意将此分享给更多面临“中年危机”的中年人。今年“5·25中年节”，厚工坊推出《厚浪》主题大片，在厚工坊官方视频号首发后，人民网、新华网、凤凰网等主流媒体先后发布，累计播放量达117万，在评论点赞区引发广泛共鸣和讨论。以中年人的视角，审视当下社会各类走向，对其进行剖析，体现出广大中年人面对社会与生活中的不公、诱惑、谎言时依然能坚守初心，做出正确抉择的“厚浪”精神。

全片将“厚浪”精神融入其中，片末提出的“含德之厚，比于赤子”，更是对中年群体的认同与品牌精神的表达，引发广大中年群体强烈共鸣，在朋友圈广泛传播。

不仅如此，厚工坊还联合海南航空、深足、战马、开心麻花、优天力、华渔当鲜、轻喜到家等众多品牌，在官方视频号发起《525中年节·厚浪直播间》，邀请深圳电台主持人佳倩、作家钟宇、酒类头部自媒体达人老宋、黄太吉品牌创始人&徕米雾电CEO赫畅，来了一场“中年坦白局”，以对话形式探讨中年生活、事业、情感方方面面的困难，吸引超过16万人在线观看、讨论。

值得注意的是，这并非厚工坊首次举办此类活动。2021年，厚工坊与南方周末联合制作《人生中场向厚看》系列名人访谈，微博总话题阅读量达到1.1亿；2022年，厚工坊在抖音、微信视频号开展了“男人的快乐很简单”短视频障碍赛活动，累计11亿次播放。

对厚工坊而言，“厚浪”早已成为其品牌的底色之一，在这个充满变化、不确定的时代里，其始终坚持品质、工艺、文化的持续主义，把剩下的，交给时间。

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监制 |唐小山